UNA OPORTUNIDAD ÚNICA DE PUBLICIDAD
ANUNCIO EN EL HOYO
(Add in the hole)

CONTENIDOS

• Qué es “Ad In The Hole”?
• Uno de los medios de publicidad más visibles.
• Protegido por patentes.
• Confirmado como un producto innovador y único.
• Utilizado mundialmente como medio publicitario de primer nivel por unas 500 compañías de todo el mundo.

• Potencial en ESPAÑA y PORTUGAL
• Principales campos / Visibilidad / Coste por exposición

• Que hace “Ad in the Hole” tan único?
• Perfecto ambiente y atención publicitaria.
• Exposición garantizada 100% más de 3 veces porhoyo.

• Ratio de recuerdo publicitario del 91%
• Eficaz competencia en los medios.
• Servicio rápido de información con posibilidad de varios tipos de presentaciones.

• Opciones publicitarias
• Resumen Ejecutivo
• Costes

1.QUE ES AD IN THE HOLE?

Uno de los medios de publicidad más visibilidad.

Ad in the Hole (Anuncio en el Hoyo - AEH) es un medio publicitario de punto de impacto, nuevo, único y el más efectivo de todos los disponibles hoy en día.

PATENTADO

El nombre es una marca comercial registrada y, el producto está protegido por patentes. Consiste en una serie de discos transparentes que contienen un mensaje publicitario en color, que se coloca en la parte inferior de la copa del hoyo de golf. Las patentes de AEH son tanto para la tecnología del disco como para el concepto de colocar la publicidad en la parte inferior del hoyo, lo cual quiere decir que nadie puede colocar publicidad o cualquier otro tipo de mensaje en las copas, tanto en campos privados como públicos, mini-golfs o cualquier otro dominio de golf. Esta protección de la patente y de la marca comercial, es efectiva en Sudáfrica, USA, Canadá, Japón, Nueva Zelanda, Australia, Europa, Corea y algunos países de Sudámérica.

PRODUCTO INNOVADOR Y ÚNICO

La Revista Farmer, menciona a AEH, como uno de los mejores 18 inventos de las últimas cuatro décadas.

UTILIZADO MUNDIALMENTE COMO MEDIO PUBLICITARIO DE PRIMER NIVEL POR UNAS 500 COMPAÑIAS DE TODO EL MUNDO.

General Motors, Ford, BMW, Mercedes-Benz, Acura, Anheuser-Busch, Miller Brewing Company, Coca-Cola, British Airways, Aer Lingus, VISA, MasterCard, AT&T, Merrill Lynch, IBM, Ping, Titleist, Dell, Internet Solutions, Swiss, Credit Suisse Private Banking, UBS, Ferretti, PriceWaterhouseCoopers, KPMG, Pfizer son solo unos cuantos nombres de compañías que actualmente usan AEH.

2.POTENCIAL EN ESPAÑA & PORTUGAL

PRINCIPALES CAMPOS / VISIBILIDAD / COSTE POR EXPOSICIÓN.

Con más de 800 campos de golf combinados, la zona de ESPAÑA & PORTUGAL, tiene un enorme potencial para el AEH.

La evidencia estadística prueba que cada golfista mira al hoyo una media de 3 veces, en cada uno que juega. Con una mayoría de campos con 18 hoyos, es fácil decir que cada golfista estará expuesto a una publicidad, más de 50 veces por vuelta al campo. Un ejemplo del poder de este medio puede ser sacado de cualquier campo de Europa. Una anuncio en el sistema AEH habrá sido visto más de 2.5 millones de veces, sí se toma como referencia las 50.000 vueltas jugadas en la mayoría de los campos.

3.QUE HACE A “AEH” TAN ÚNICO?

Con la increíble visibilidad de los medios publicitarios actuales, la mayoría de los medios ofrecen mensajes competidores. Atraer la atención del consumidor entre todos ellos, quedarse impresos en la memoria del consumidor, está convirtiéndose en una tarea muy difícil. Sin embargo, el mensaje AEH será el único en el green, presentado de forma limpia y clara al tiempo que es una zona privada, relajada, sin stress y no expuesta a cualquier otro mensaje publicitario. Este perfecto ambiente, garantiza una atención centrada y un porcentaje de recuerdo muy alto.

EXPOSICIÓN GARANTIZADA 100% YMÁS DE 3 VECES POR HOYO.

A diferencia de otros medios, cada mensaje AEH está garantizado, al 100%, que va a ser visto una y otra vez (con una media de 3 exposiciones porhoyo), sin excepción.

Ningún motorista conduciendo por la carretera, para su coche, se baja y, físicamente, toca la valla publicitaria antes de seguir conduciendo. Con AEH, el golfista y/o el consumidor target, debe tocar tu mensaje publicitario cuando retiran la bola del hoyo.

Los hechos demuestran que:

• El mensaje AEH es visible para el golfista en un radio de 5 pies desde el hoyo y el “Gimme Putts” nunca son de más de 5 pies.
• Por lo menos, el 75% del tiempo, los golfistas tendrán un putt de 5 pies o menos. Mientras alinean y dirigen su putt, conscientemente y de manera subliminar, ven el mensaje AEH varias veces.
• El 50% del tiempo, los golfistas caminan por el hoyo, por lo menos una vez antes de dirigir su putt.
• El 90% del tiempo, los golfistas retiran su propia pelota del hoyo.
• El 10% del tiempo, uno de los otros golfistas del grupo, la retirará.
• El 35% de todos los golfistas intencionadamente mirarán dentro del hoyo por curiosidad.
• El 90% de los golfistas pasan unas 6 veces por el hoyo, bien para quitar la bandera o ponerla de nuevo y siempre miran dentro con el fin de no dañar la copa del hoyo cuando sacan la bandera o cuando la vuelven a poner dentro.

DE NUEVO: NINGÚN GOLFISTAEN EL GREEN PUEDE ESCAPAR DE VER EL MENSAJE AEH!

TREMENDO PODER DE RECUERDO.

Con este perfecto entorno de publicidad, exposición garantizada al 100% y con el efecto del boca a boca, AEH produce un 91% de porcentaje de recuerdo publicitario. Según el estudio dirigido por el Sr. Bruce D. Merril, psicólogo y director del “Walter Cronkite Media Research Department” en la Universidad del Estado de Arizona, después de jugar 18 hoyos y estar expuesto a la campaña AEH, el 91% de los jugadores recordaban el producto que era anunciado en el interior de los hoyos. También, el primer recuerdo (“Top of Mind”), va desde 0% a 25% después de haber sido expuesto, al sistema publicitario AEH.

EFICACIA COMPETITIVA EN LOS MEDIOS.

A través de los medios tradicionales, tales como TV, revistas, prensa, radio y vallas, llegar sólo a la audiencia objetivo es casi imposible, ya que esos medios no están segmentados por grupos especiales de audiencias. Si te diriges a una audiencia en concreto y, utilizas estos medios de comunicación, debes asumir que gastas dinero en otras audiencias no relacionadas con tu target.

Sin embargo, si tienes como target a los golfistas, los cuales se ha demostrado que son de una escala social alta, con altos ingresos y líderes sociales, a través de AEH, el dinero para llegar hasta ellos, estará muy bien invertido.

SERVICIO RÁPIDO DE INFORMACIÓN, CON

POSIBILIDAD DE PRESENTACIONES DE

VARIOS TIPOS.

AEH, ofrece costes de producción muy económicos, la oportunidad de comunicarse con los consumidores, y la flexibilidad de ajustar las presentaciones publicitarias, cuando el cliente necesita presentar la información urgentemente o anunciar una promoción inesperada. El anuncio puede ser producido y colocado en los hoyos en unos pocos días. AEH es un medio personal que, está expuesto en un momento, lugar y ocasión muy definida (LOD).

Los equipos de comercialización y creativos pueden hacer buen uso de su único LOD para desarrollar mensajes publicitarios que tengan un impacto de persuasión en los golfistas.

4.OPCIONES PUBLICITARIAS.

• Mensual.
• Trimestral.
• Anual.

Mensual

• 18 hoyos para el máximo impacto

o

• 9 hoyos, Publicidad “A”
• 9 hoyos, Publicidad “B”

Trimestral

Igual que arriba y puede ser alternada con otros anunciantes mensuales, por ej. Enero 2006 con Mercedes y Febrero 2006 con “BMW”, etc….

Anual

Los mismo que arriba o contrato de exclusividad para 12 meses.

5.RESUMEN EJECUTIVO

• Todos los golfistas miran fijamente al hoyo mientras golpean.
• Cada golfista mira al hoyo, por lo menos, 3 veces por hoyo.
• AEHsitúa una serie de discos transparentes que contienen un mensaje en color en la parte inferior del hoyo.
• El nombre AEH está registrado y patentado y su concepto y tecnología, está protegida por patentes y marcas comerciales.
• AEH es solo visible para aquellos que están en el putting green, sin comprometer la belleza del campo de golf.
• Los anuncios en AEH se ven en un entorno en el que no hay competencia publicitaria!.
• AEH tiene una estadística provada de un recuerdo de más del 91%.
• AEH hace lo que dice!.

6.COSTES COMPETITIVOS

TODO EL MUNDO GANA !

El cliente consigue más de un 90% de retención del nombre del producto.

El campo de golf gana ingresos por insertar los discos publicitarios y, además, se le proporcionan todos los discos y las herramientas necesarias.